2013年11月27日 星期三

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Facebook廣告：你要知道的幾件事

Posted: 27 Nov 2013 05:30 PM PST

Facebook成長為一個廣告媒介已經是不爭的事實，而未來也將會有不斷的改善和調整。社群行銷公司Wishpond 為我們策展了一些關於Facebook廣告的重要數據，以資訊圖表的型式作呈現，包括Facebook廣告的概況、行銷業者如何運用，以及優化FB廣告成效的最佳做法，大家參考看看！(參考完整資訊圖表) 曝光度 用戶：12.6億 每月活躍行動裝置用戶：8.74億 平均登陸次數 行動裝置用戶每天登陸次數：13.8次 (也就是他們會在16個小時內看到你的廣告的次數) Facebook廣告管道的成效有多高？ Facebook廣告的每次轉換成本比網路平均低35% Facebook的平均CTR(點閱率)在2013年第三季是0.20%，比去年高3.75倍 Facebook的優化CPM(每千次曝光成本)把廣告的CPC(每點擊成本)降低達85%  使用Facebook的Custom Audiences(自定廣告受眾)以配對電郵名單的B2B行銷業者，通常獲得平均20-30%的配對率；B2C公司一般獲得70-80%的配對率，這說明他們多數的受眾在Facebook上是能夠被瞄準的。 用戶一般不會把他們工作用的電郵地址用在Facebook賬戶上 在News Feed中投放的Facebook Exchange廣告所達到的CTR，比在右邊側欄的廣告高28倍，但ROI回報卻低15%  如何最大化廣告成效？ 使用奪目的圖片： 研究顯示最佳的Facebook廣告圖片是一個快樂、微笑的女性 細微的改變湊效： 在圖片的四邊圍上線框，可以使CTR增加100% Gmail曾經測試過50種不同深度的藍色，以找出最高的轉換顏色 用名單作瞄準： 名單瞄準可以增加電子商務的Facebook廣告轉換率達30－50% 測試廣告以優化轉換： A/B測試需要達到95%以上的信心水平，在統計上才能有代表性

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