2013年11月26日 星期二

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行動SEO: 如何優化品牌內容的5個做法

Posted: 26 Nov 2013 10:15 PM PST

Google最近的Hummingbird蜂鳥演算法，又一次地挑戰品牌和行銷業者在搜尋行銷方面的極限。從正面來看，這也是好事。 因為這迫使我們把更多的注意力放在更具意義的內容上，而行動裝置與內容之間的互動，代表我們更需要為長遠的SEO和內容行銷付出努力。顯然，"快速成功"的SEO做法已經成為過去了。 在"Time for a New Definition of SEO"文章中，很多讀者都認為現在是時候為SEO作一個新的定義了，大家普遍認同： "SEO是一個針對準客戶在整個購買週期中，在不同的裝置上，改善品牌在搜尋和社群上的能見度的長遠過程。" 針對購買週期的不同階段，能夠瞭解搜尋者在不同管道的行為、在不同地理位置的意圖、與不同內容的互動，對品牌在網路上的臨場表現至關重要。 行動裝置的應用推動搜尋策略的改變 根據預測，全球行動裝置的數量將在短期內超過全球人口。事實上，根據Wikipedia的數據，目前全球70億人口使用的行動裝置數量約為68億部。 發展中國家如菲律賓、泰國和馬來西亞已經擁有超越人口的行動裝置。其它國家如美國、英國、法國和義大利，行動裝置的人均擁有率更是超過100%。 行銷業者和品牌領導者需要思考如何使自己的品牌內容，在行動裝置上(對比桌面電腦)被搜尋者發現，以及如何與之作互動。例如：在行動裝置上，地理位置的因素更需要被納入考量。 另外，對話性的或聲音型式的搜尋，在行動裝置上的發生機率也比在桌面上更高。讓我們想一下這兩種搜尋在行為上的差異：在桌面電腦上，你可能會輸入："在(某個地方)的花店"，但在行動裝置上，你則可能會對著電話說："我要找(某個地方)的花店"。 這個行為上的改變，顯示我們需要對以下概念作仔細的思考： 使用的關鍵詞 內容是以甚麼方始被接收 誰在搜尋和接收內容 他們處於購買週期的哪個階段 在轉換率上的差異 在9月份的舊金山SES會議上，Matt Cutts說： "行動的成長速度很可能比在座的任何人預期的還要快。到訪Google的行動流量很快就會超越桌面電腦的流量－不是在幾週或幾個月內，但很快。" 所以當Google把焦點放在演算法的更新上，以確保用行動裝置作搜尋的用戶獲得精準的搜尋結果，並不會讓人覺得驚訝。 行動自然搜尋的趨勢 RKG 最近發佈的數據顯示了從2012年Q2至2013年Q2，三大搜尋引擎(Google、Yahoo、Bing)的自然搜尋流量的百分比分佈。 數據顯示，在所有的自然搜尋流量中，有25%來自行動裝置，而且這個趨勢正在成長中。 另外，根據gShiftLabs從2013年1月至10月的統計，來自行動裝置的自然搜尋流量，在9月和10月分別為27%和26%。 註：此數據沒有經過地理位置或產業類型的區隔。 企業品牌和行銷公司要如何運用這個行動搜尋趨勢呢？以下5個方法供大家參考：(參考資料) 1. 你的現有SEO或內容行銷策略 如果你正在實施一套既有的SEO和內容行銷策略，確定你在關鍵詞研究和轉換監測上，有把行動方面的因素納入考量。 如果你正在考慮要建立SEO或內容行銷策略，確定你有把行動裝置上的自然搜尋行為，以及如何衡量內容的"能發現度"和"互動度"(包括在桌面電腦和行動裝置上的)考慮進去。 2. 擴展你的關鍵詞研究和追蹤 "(未能提供)" 和"(not set)"這兩個改變，已經使關鍵詞的成效追蹤變得更為困難。這個現狀，再加上搜尋者在不同裝置上(無論是以打字輸入或語音的搜尋方始)的搜尋行為的差異，表示我們須要監測更多的關鍵詞，以增加內容的"能發現度"，和瞭解哪些相似的關鍵詞組所組成的內容有被發現的可能。 把相似的關鍵詞作組合非常重要。例如： 花店 花鋪 在____的花店 在____的花鋪 我要找花店 我要找花鋪 我在找____的花店 我在找____的花鋪 (如此類推) 3. 用Google流量分析工具追蹤行動區隔(Mobile Segments) [...]

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